成千上万的学生涌进市场

2021-01-03 13:47

“大家都疯狂开点。”北京新东方学校中学部刘超说,“据新东方的财报数据,新东方过去十八年只开了五百个教学点都不到,2012年一年开了两百多个教学点。新开的教学点增加了大笔租金和人员花费,导致了当年的利润增幅下滑。我们马上调整了战略。”

需求旺盛市场巨大

业内人士认为,2010年前后全国教育培训市场进入繁荣期。成千上万的学生涌进市场,巨额补课费提前交到培训机构手上。为了获得更多的现金,一些机构一次性收家长3年学费,有的甚至收8年。一位培训机构负责人表示,为了短时间内获得更大的收益,有机构甚至把预收款用来放高利贷、投资房地产、股市等。

资本进入何去何从

这些商机让资本眼热。2012年前后,不断有机构拿到资本巨额风投。一家机构一次拿到几个亿投资,迅速在国内扩张上千家分校的例子让人眼馋。然而,一位培训机构负责人坦言,很多人做教育培训,目的就是为了圈钱。资本进入培训教育也没有长远打算,他们希望尽快地推机构上市、转卖、挣钱。

近年来,考试经济的繁荣带动了“补习班”市场发展壮大,并成为资本争相投资的行业。然而,因为“资本追捧、门槛较低”,这个行业不断曝出“疯狂扩张、良莠不齐”等负面新闻。

北京新东方学校中学部刘超至今能回忆起2007年前后招生的容易:仅一个暑假来自全国各地的学生就有近20万人。

可是,一段时间后资本发现,教育培训业并不是能够快速圈钱离开的地方。

据新东方提供的数据显示,2013财年前三季度净收入达到7.2亿美元,相当于人民币40多亿元。2012财年,新东方入学人数超过240万人。2012财年,学而思净收入为1.775亿美元,相当于人民币超过10亿元,招生数达到69.03万人。有机构负责人透露,四大上市公司的营收还不到市场份额的10%。

受到留学低龄化、市场竞争激烈等影响,刘超所在的北京新东方学校中学部招生难度逐年加大。学大教育集团首席执行官金鑫也发现,从2012年下半年开始,包括学大在内的很多机构放缓了扩张步伐。

教育培训市场门槛低、现金流大,成为资本追捧的热门领域。资本的加入,有力地推动了市场迅速做大。2009年前后,借着高考扩招、中学掐尖、杯赛风靡的东风,培训机构遍地开花。

多位机构负责人认为,教育培训行业面临洗牌。第一是被市场洗牌。通过公平、公开、公正的竞争,让老百姓选择。第二是被政府洗牌。疯狂收取“预收款”,却无法正常提供服务的机构;与公立学校联合“占坑”的机构等,会被政策清除出行业的大门。第三是被资本洗牌。被资本绑架就有可能被资本洗牌。第四是被自己洗牌。不秉承教育理念,只想圈钱的教育培训机构,迟早被自己洗牌。此外,行业进步的速度超越了自己进步的速度,也可能导致被洗牌。

近日多家培训机构负责人接受访谈反思教育培训业,认为在经历扩张之后,行业正回归理性。面对行业洗牌,只有专业化的地面教育提供商、平台提供商、内容提供商才有机会逐鹿未来市场。

“培训班”市场将是谁的天下?

“总部把培训费拿去投资别的行业,导致资金链断裂,分校运转出现问题。”一位曾在至善分校负责管理工作的老师说。

但也有一些机构一步走错,满盘皆输。2012年下半年开始,一家名为“至善教育”的机构被多地媒体曝出“突然关门、退费无门”等新闻。这家在全国52个城市开设百余家直属分校的机构轰然倒塌,引发多地员工、家长讨债、告状。

根据教育部发布的《2011年全国教育事业发展统计公报》,我国当年义务教育阶段中小学招生数加上在校生数超过1.8亿名。“学生人口基数”与“家长观念认可”为教育培训行业的持续发展奠定了基础。

那么,什么样的机构才能在未来屹立不倒呢?新东方创始人俞敏洪在一个论坛上指出:第一是有特色、专业化的教育培训机构;第二是科技模式领先的线上平台;第三是拥有立体化教学内容的机构。